Main Article Content

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan membuktikan pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian produk Sasirangan Martadah Baru Kabupaten Tanah Laut. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif. Data yang diteliti dalam penelitian ini bersumber dari: 1) Data Primer, Data primer merupakan data utama yang akan diteliti mengenai pengaruh promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Sasirangan Martadah Baru Kabupaten Tanah Laut, data primer didapatkan melalui penyebaran kuisioner, observasi, wawancara. 2) Data Sekunder, Data sekunder penelitian ini diperoleh dari bahan kepustakaan dan literatur serta data-data yang berasal dari lokasi penelitian. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Sasirangan Martadah Baru Kabupaten Tanah Laut dari Bulan Juli – Agustus 2020 yang berjumlah 150 pelanggan. Analisis data menggunakan regresi linier sederhana. Berdasarkan pada perhitungan menggunakan rumus slovin ditemukan angka 109, jadi sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 109 pelanggan Sasirangan Martadah Baru Kabupaten Tanah Laut. Berdasarkan pada hasil analisis yang dilakukan, maka dapat ditarik kesimpulan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Sasirangan Martadah Baru Kabupaten Tanah Laut, hal ini dibuktikan nilai t hitung ebih besar  dari t tebel atau 27.021 > 1.982 (nilai sig 0.000 < 0.05), adapun besarnya pengaruh yang ditimbulkan sebesar 87.2%.

Keywords

Promosi, Keputusan Pembelian

Article Details

References

  1. Dalle, J. 2010. Metodologi umum penyelidikan reka bentuk bertokok penilaian dalaman dan luaran. Kajian Kes sys-tem pendaftaran siswa Indonesia. Thesis PhD Universi-tas Utara Malaysia.
  2. Latan, H., & Selva, T. (2012). Anallisis Multivariate teknik dan Aplikasi Menggunakan Program IBM SPSS 20.0. Bandung: Alfabeta.
  3. Lupyoadi, R. (2016). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: Salemba Empat.
  4. Nazarudin, A., Telagawathi, N. L. W. S., & Susila, G. P. A. J. (2019). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Merek Asus pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Bisma. Jurnal Manajemen. 5(1), 17-25.
  5. Nuryadin, A. (2012). Manajemen Perusahaan. Yogyakarta. LaksBang.
  6. Prasetyo, B. (2017). Pengaruh Promosi Penjualan pada PT Harjagunatama Lestari (Toserba Borma) Cabang Dakota. 2(1), Januari – Juni 2018 e-ISSN : 2621-5306.
  7. Priyatno, D. (2013). Analisis Korelasi, Regresi dan Multivariate dengan SPSS. Yogyakarta: Gava Media.
  8. Purnama, I. (2016). Pengaruh Promosi Terhadao Keputusan Pembelian Produk Lantai Kayu dan Pintu di PT. Piji Jawa Timur. Jurnal Manajemen dan Starat-Up Bisnis. 2(1), April 2017.
  9. Rachmat, T. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Papasa Sinar Sinanti.
  10. Riduwan. (2015). Pengantar Stattistika. Bandung : Alfabeta.
  11. Sudaryono. (2012). Statistika Probabilitas Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi.
  12. Sugiyono. (2012). Statistika untuk Penelitian. Bandung. Alfabeta.
  13. Sugiyono. (2016). Metodologi Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta.
  14. Suharso. (2012). Kamus Besar Bahasa Indonesia. Semarang: Widya Karya.
  15. Sumadi. W. (2016). Metedelogi Penelitian. Jakarta: Rajawali Pers.
  16. Sunardi. (2012). Bisnis Pengantar, Konsep, Strategi dan Kasus. Yogyakarta: Caps.
  17. Sunyoto, D. (2012). Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran Konsep Strategi Kasus. Yogyakarta: CAPS.
  18. Sunyoto, D. (2013). Manajemen Pemasaran Pedekatan Konsep, Kasus dan Psikologi Bisnis. Yogyakarta: CAPS.
  19. Suwarjeni, W. (2014). Metodelogi Penelitian Lengkap, Praktis, Dan Mudah Dipahami. Yogyakarta: Pustaka Baru.